I gioielli esclusivi sono una delle tendenze del momento. Tanti coloro che desiderano indossare gioielli preziosi unici, pochi quelli che realizzano realmente questo desiderio.

GIOIELLI PERSONALIZZATI E INDIVIDUALISMO

“Ci teniamo tutti ad essere accettati ma dovete credere che i vostri pensieri siano unici e vostri, anche se ad altri sembrano strani ed impopolari. Come ha detto Frost “Due strade trovai nel bosco e io scelsi quella meno battuta, ed è per questo che sono diverso”.

Il professor John Keating, interpretato da Robin Williams ne 'L'attimo fuggente' ci invita ad una riflessione. Sull'importanza nel porre un accento nella nostra vita, costruire un tratto che ci renda inimitabili, speciali. Una tendenza accresciuta negli ultimi anni.

Anche in questo caso mi sono posto alcune domande. Cosa è accaduto? Perché la voglia di gioielli esclusivi? Probabilmente ad essere decisivi sono i processi di individualizzazione all'interno di una società demassificata, caratteristici di questo inizio millennio. Sembra strano ma è come se l'individuo da un lato tenga stretto il legame alla propria indipendenza e alla propria unicità, ma dall'altro non voglia rinunciare a sentirsi parte di una collettività, recuperando valori come apertura e disponibilità nei confronti del Prossimo.

PRODOTTI PERSONALIZZATI O COPIE PEDISSEQUE?

Processi che hanno coinvolto anche il mercato. Individualizzazione vuol dire caccia a uno stile che sia personale, diverso, unico. I grandi brand non si sono lasciati sfuggire l'occasione. Marchi di moda e non solo offrono prodotti che sembrano fatti su misura per chi li acquista.

Basti pensare a magliette, jeans, etichette personalizzate con il nome di battesimo di chi acquista, il quale si sente davvero proprietario di un articolo originale ed irripetibile. Peccato, però, che tutto ciò nascondi un colossale inganno. Il signor Giovanni avrà acquistato anche una t shirt con il suo nome di battesimo stampato, ma quanto di veramente sartoriale e di realmente mai visto c'è in tutto questo?

Ve lo dico io. Zero.

Per quanto possano contenere elementi che possano sembrare originali, quei prodotti saranno fuoriusciti da un'industria. E cioè: cuciti da una macchina. Colorati da una macchina. Stampati da una macchina. Torniamo allora alla t-shirt del signor Giovanni. Quel prodotto resterà dunque un articolo di massa, come decine di migliaia di altri, al di là di un nome stampato.

GIOIELLI PERSONALIZZATI, IL METODO ANTONIO COLONNA CONTRO GLI INGANNI

Una dinamica che ha coinvolto inevitabilmente anche il mercato dei gioielli. Quei prodotti, griffati grossi brand, coperti da un'aurea di originalità che in realtà sono prodotti in serie, nient'altro che copie pedisseque. Sempre il nostro signor Giovanni magari comprerà un braccialetto con attaccati un pesciolino, il suo segno zodiacale e l'iniziale del nome di sua figlia.

Crederà di essere l'unico. Crederà.

Perché quel che mancherà a quel braccialetto saranno i segni che nessuna macchina potrà mai restituire. Le orme del passaggio dell'Uomo. La vera artigianalità. La sartorialità dietro la quale c'è il lavoro di mani, occhi, teste.

GIOIELLI UNICI, LA CREATIVITA' FA LA DIFFERENZA

E non ci sarà la creatività. Una intuizione che parte dal punto di vista del cliente ed approda ad un gioiello realmente originale, perché originali, uniche, sono le idee di ciascuno di noi. È lei, la creatività, la Dea capace di donare l'accento che cerchiamo.

Il segno che ci distingue. Giovanni invece ha scelto di accettare un processo inverso. Ha acquistato un prodotto che scaturisce da una singola idea, quella del brand, ma personalizzata in serie. In quanti avranno quel pesciolino, quel segno zodiacale, la lettera A? (Sì, la figlia di Giovanni si chiama Anna).

Ed è a partire da questo concetto che ho costruito il mio metodo per gioielli unici, personali, mai visti, dunque in grado di dare un valore in più al tuo investimento ed una garanzia maggiore per chi, un giorno, erediterà quel prezioso. Non essere un Giovanni qualsiasi ;)

Scopri qui il mio metodo per gioielli personalizzati e/o scrivimi per saperne di più.